Finss.az - ABŞ-da fəaliyyətini sürətlə genişləndirən Temu platformasının böyümə tempi zəifləyib.
Bu barədə Barclays bankının son təhlilində bildirilib.
Barclaycard-ın kart xərcləri üzrə yeni rüblük hesabatı göstərir ki, ABŞ-da yeni alıcıların Temu platformasında aktivləşməsi əvvəlki rüblə müqayisədə 20%-dən çox azalıb. Bu göstərici 2023-cü ilin əvvəlindəki bazal səviyyədən təxminən 18% aşağıdır.
Barclays analitiklərinin məlumatına görə, 2023-cü ilin üçüncü rübündəki pik dövrlə müqayisədə yeni müştəri aktivləşmələri demək olar ki, 60% geriləyib.
Müştəri saxlanması üzrə göstəricilər zəifləyir
2024-cü ilin dördüncü rübündə Temu-da alış edən müştərilərin yalnız 30%-i növbəti rübdə platformaya geri dönüb. Bu isə Barclays tarixində qeydə alınan ən zəif nəticədir.
İllik saxlanma göstəricisi 2023-cü illə müqayisədə 11 faiz bəndi azalaraq 2024-cü ildə cəmi 26%-ə düşüb. Bu isə Temu-nun əsas rəqibləri olan Amazon, Etsy, eBay və Chewy ilə müqayisədə ciddi geriləmə deməkdir. Həmin platformalarda isə müştəri saxlanmasında artım müşahidə olunub.
Tək müsbət məqam – alış tezliyi
Temu-nun birinci rübündəki müştəriləri orta hesabla 3,64 əməliyyat həyata keçiriblər. Bu, ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 50%-ə yaxın artım deməkdir.
Lakin digər göstəricilər mənfi tendensiyanı gücləndirir. May ayında sifarişlərin orta məbləği azalıb və Temu istifadəçilərinin alış-verişdə bu platformaya ayırdığı “cüzdan payı” da kəskin enib.
Yeni qaydalar Temu-nun işini çətinləşdirə bilər
Barclays qeyd edir ki, bu zəifləmə 2 maydan qüvvəyə minmiş “de minimis” güzəştinin ləğvi və “Azadlıq Günü” tarifləri kimi tənzimləmələrdən əvvəlki dövrü əhatə edir. Analitiklər hesab edir ki, qarşıdakı aylarda göstəricilər daha da pisləşə bilər.
Temu bəzi seqmentlərdə Shein və endirimli pərakəndəçilərlə rəqabət aparsa da, istifadəçi bazasının böyüməsi və bazar payı baxımından geridə qalır.
Barclays bu zəifləməni Temu üçün mənfi siqnal, Amazon, Etsy və eBay kimi yerli e-ticarət platformaları üçün isə müsbət fürsət kimi qiymətləndirir.
