Müasir dövrdə həm online, həm də offline reklam kampaniyaları şirkətlər üçün mühüm əhəmiyyət kəsb edir. Bu kampaniyaların uğurlu olması və ayrılan büdcənin səmərəli şəkildə istifadə edilməsi isə düzgün analitika və strategiya ilə mümkündür.

Reklam xərclərinin analitikası, əsasən, üç əsas göstərici ilə ölçülür: CPA (Cost Per Acquisition - Hər Qazanc üçün Xərc), CPM (Cost Per Mille - Min Görünüş Üçün Xərc) və CTR (Click-Through Rate - Keçid Faizi).

CPA, müəyyən bir reklamın gətirdiyi qazanc növünü müəyyən etmək üçün xərclənən məbləğin ölçüsünü verdi. Yəni, hər yeni müştəri qazanmağınız üçün nə qədər xərc çəkdiyinizi göstərir. Nə qədər kiçikdir bu göstərici, rəqabətdə bir o qədər üstünlük sahibisiniz.

CPM, reklamın min dəfə görünməsinin nə qədər maliyyələşdiyini göstərən metrikadır. Xüsusilə marka məlumluğu artırmaq məqsədilə tətbiq olunan kampaniyalarda önəmlidir.

CTR isə reklamınıza neçə nəfərin kliklədiyini göstərən faiz göstəricisidir. Yüksək CTR reklamınızın effektivliyini və onun tamaşaçılar arasında nə dərəcədə maraq yaratdığını göstərir.

Reklam strategiyasını tənzimləmək üçün ilk növbədə hansı kanalların sizin üçün daha əhəmiyyətli olduğunu müəyyən etməlisiniz. Online kanallar misal üçün, Google, Facebook, Instagram və digər sosial şəbəkələr ola bilər. Offline kanallar isə daha çox televiziya, radio və çap mediaya aid edilir. Hər kanalın özünəxas üstünlükləri və çatışmazlıqları vardır.

Büdcənin səmərəli şəkildə bölgüsü üçün kampaniyalardan toplanan kəmiyyət məlumatlarından istifadə etmək çox vacibdir. İzlənilən CPA, CPM və CTR göstəricilərinə əsaslanaraq hər kampaniyanın effektivliyini dəyərləndirmək mümkündür. Əgər bir kanalın CPA-si və sıralı CPM-i yüksək, amma CTR-i aşağıdırsa, bəlkə də həmin kanala daha çox vəsait ayırmaq lazım deyil.

Nəticədə, reklam xərcləri analitikası, məqsədlərinizi dəqiq müəyyən etməyə, nəzarət mexanizmləri qurmağa və gələcək strategiyalarınızı daha da təkmilləşdirməyə kömək edir. Bu proses, biznesinizin dayanıqlı inkişafı üçün əvəzolunmaz bir vasitədir.

• Reklam
• Büdcə
• Analitika
• Səmərəlilik
• Cpm