Apple представила в понедельник на ежегодной конференции разработчиков, начавшейся 9 июня, обновленный пользовательский интерфейс своих операционных систем и новые функции, которые делают устройства еще более гармоничными. Однако за внешним лоском скрываются проблемы. Почти все продукты Apple производятся в Азии, поэтому пошлины президента Дональда Трампа угрожают сократить её американские прибыли. Экосистема программного обеспечения компании привлекла внимание регулирующих органов. После разногласий с судьей в ходе затяжной борьбы с Epic Games, разработчиком Fortnite, из-за правил App Store, Apple получила предписание суда, ставящее под угрозу ежегодные 30 млрд долларов сборов за приложения. В секторе искусственного интеллекта (ИИ) Apple тоже отстает. Неудивительно, что стоимость её акций упала почти на пятую часть, что больше, чем у любой из пяти крупнейших технологических компаний Америки. Ответить на бум ИИ Apple пока не удается. До запуска ChatGPT в конце 2022 года компания уже отставала: Siri, её голосовой помощник, оказался заметно менее функциональным, чем конкуренты. На прошлогодней конференции Apple анонсировала новую версию Siri, способную объединять данные из разных приложений для выполнения сложных запросов. Это выглядело впечатляюще, но продукция так и не вышла на рынок. Как и в случае с Epic Games, проблема Apple заключается в контроле. Фирма долго выделялась тем, что сохраняла личные данные пользователей в безопасности. Это возможно, так как основную прибыль она получает от продажи устройств, в отличие от Google и Meta, чей бизнес зависит от сбора и анализа данных для продажи персонализированной рекламы. Появление ИИ обернуло контроль Apple с преимущества в недостаток. Объявленный в прошлом году план предусматривал развертывание ИИ-модели компании прямо на устройствах пользователей, где она могла бы получать доступ к персональным данным (например, письмам, сообщениям и календарям) без ущерба для конфиденциальности. Однако это не работает: маленькая модель на смартфоне не сравнится с мощной на облаке. Конечно, Apple могла бы разработать свою большую облачную модель для конкуренции с ChatGPT, Claude или Gemini, но это потребовало бы использовать данные пользователей, что противоречит её обещаниям. Из-за этого она ищет помощь извне. Siri может передавать сложные запросы в ChatGPT, хотя и каждый раз спрашивает разрешение на это. На этой неделе Apple объявила о более глубоком сотрудничестве с OpenAI. С согласия пользователей ChatGPT получит доступ к их устройствам, чтобы, например, ответить на вопросы о содержимом экрана. ChatGPT также будет интегрирован в инструменты программирования Apple. Это шаг в правильном направлении, но Apple нужно идти дальше. Вместо того чтобы контролировать, что ИИ может или не может делать на её устройствах, она должна позволить пользователям решать самим. Это противоречит инстинктам Apple о контроле, особенно усиленными под руководством Тима Кука. Однако открытость может быть не столь страшной, как кажется. Вспомните, как в 2007 году Apple выпустила iPhone и запретила создавать для него приложения. В следующем году компания передумала, разрешив создание приложений на своих условиях, что открыло доступ к множеству новых инструментов, игр и сервисов. Этот подход стоит применить и к ИИ. Открытие доступа к App Store помогло iPhone стать самым успешным потребительским продуктом. Открытие для моделей ИИ других компаний — лучший шанс Apple сохранить это положение. ■ Подписчики The Economist могут подписаться на нашу рассылку Opinion, объединяющую лучшие из наших лидеров, колонок, гостевых эссе и корреспонденции читателей.
- Gecə Modu
- Ana səhifə
- Statistika
- Mənbələr
- Reytinq
- Hava
- Valyuta
