Tarix boyu insanlar öz imtiyazlarını geyimləri vasitəsilə ətrafa nümayiş etdiriblər.
Bahalı parçalar, fÉ™rqli naxışlar, müxtÉ™lif üslubda seçilmiÅŸ bÉ™zÉ™klÉ™r vÉ™ s. Bu gün isÉ™ bunları É™vÉ™z edÉ™n öz adları ilÉ™ seçilÉ™n, loqoları dünya miqyasında tanınan brendlÉ™rdir. Görünür, bu gün dÉ™ brend geyim anlayışı “cool” görünmÉ™k anlayışı ilÉ™ baÄŸlıdır. KiminÉ™ görÉ™ bahalı geyimlÉ™rÉ™ çəkilÉ™n xÉ™rc insanın kimliyini tÉ™yin edÉ™n bir imicin göstÉ™ricisidir, baÅŸqalarına görÉ™ isÉ™ bu insanlar daha uÄŸurlu vÉ™ imkanlı görünümÉ™ sahib olanlardır.
Cəmiyyətin bu steroptipdən çıxa bilməməsi və mənlik anlayışını bahalı geyimlə ölçməsi xoşagələn hal deyil. Yəni bir insan brend geyinməsə də çox savadlı, yaradıcı və cəmiyyətdə sevilən şəxs ola bilər. Eyni zamanda, bahalı geyinən biri bu statusa sahib olmaya bilər.
Burada sosial medianın da tÉ™siri çoxdur. DemÉ™k olar ki, Ä°nstaqram platformasında biz bunu daha çox görürük. HÉ™r 10 kontent yaradısından birinin brendlÉ™ri tÉ™bliÄŸ edib “mÉ™n brend istifadəçisiyÉ™m” profilini yaratması ictimai tÉ™sir yaradır vÉ™ artıq digÉ™rlÉ™ri dÉ™ buna uyaraq “hÉ™r kÉ™s istifadÉ™ edirsÉ™, mÉ™n dÉ™ etmÉ™liyÉ™m” düşüncÉ™sinÉ™ qapılır.
YÉ™ni burada sosial tÉ™zyiq mÉ™sÉ™lÉ™sidÉ™ önÉ™mli rol oynayır. BelÉ™liklÉ™, marka geyinmÉ™k sosial mÉ™sÉ™lÉ™yÉ™ çevrilir. Brend geyinmÉ™k artıq seçimÉ™ yox mÉ™cburiyyÉ™tÉ™ yönÉ™lik vÉ™diÅŸ alır. Ä°nsanlar “geri qalmaq” vÉ™ ya “az imkanlı görünmÉ™k” qorxusu ilÉ™ öz imkanlarını aÅŸaraq brend geyimlÉ™rÉ™ yönÉ™lirlÉ™r. BÉ™zilÉ™ri isÉ™ bir günlük bahalı görüntü üçün borc götürmÉ™yÉ™ belÉ™ razı olurlar.
Hətta maddi imkanı əl vermədikdə belə müxtəlif yola əl atanların sayıda az deyil. Digər aspektdən isə ictimaiətdə belə bir düşüncə formalaşır ki, ancaq imkanlı insanlar brend geyinir. Lakin imkanlı insanların da sadə geyindiyi zamanlar olur. Onlar heç də həmişə brend geyinmirlər.
Sosial statusa gəldikdə isə bu məsələ olduqca fərqlidir. Cəmiyyətdə yaxşı status yaratmaq üçün bahalı geyinməyə ehtiyac yoxdur. Saleh əməllərlədə bu mümkündür. Bahalı geyim sosial statusun ölçüsü deyil.
Maraqlı tərəfi budur ki, insanın kimliyi və statusu heç vaxt bahalı geyimlə ölçülə bilməz. Kimlik anlayışı düşüncə, davranış, hiss, empatiya ilə sıx bağlıdır, geyim isə dəyişkəndir. İnsanın dəyəri onun marka geyinməyində deyil, şəxsiyyətində, xarakterində gizlidir. Geyim isə sadəcə şəxsiyyətin ətrafa əks olunan kiçik bir detalıdır...
Arzu ibrəhimova
