1999-cu ildə alman qardaşlar Mark, Oliver və Aleksandr Samver ABŞ-da fəaliyyət göstərən “eBay” platformasının uğurunu müşahidə edərək, bu ideyanı Almaniyaya gətirməyə qərar verdilər.
Valyuta.az xəbər verir ki, onlar “Alando” adlı oxşar bir platforma yaratdılar və onu cəmi 100 gün sonra “eBay”ə təxminən 43–53 milyon dollar aralığında bir məbləğə satdılar.
Bu uğurdan sonra Samver qardaşları “Rocket Internet” adlı startap inkubatoru quraraq, ABŞ-da uğurlu olan şirkət modellərini Avropa bazarına uyğunlaşdırmağa başladılar. Bu strategiya çərçivəsində aşağıdakı nümunələr ortaya çıxdı:
“Zappos”un modeli əsasında “Zalando” yaradıldı və hazırda Avropanın ən böyük onlayn geyim platformalarından biridir.
“Airbnb” klonu olan “Wimdu” quruldu və bu layihə üçün 90 milyon dollar investisiya cəlb edildi.
“Groupon”un Avropa versiyası kimi təqdim olunan “CityDeal” isə 2010-cu ildə təxminən 100 milyon avroya “Groupon”a satıldı.
Bu uğurların nəticəsində Samver qardaşlarının müxtəlif layihələrinin ümumi bazar dəyəri 1.2 milyard dolları keçib. Onların strategiyası göstərir ki, güclü bir brend həmişə orijinal ideyadan doğmaq məcburiyyətində deyil. Əsas məsələ, yerli bazara uyğunlaşdırılmış və istifadəçiyə tanış, lakin etibar doğuran bir təcrübə təqdim etməkdir. Bəzən fərqlilik yaratmaq üçün yeni bir şey icad etmək yox, mövcud olanı düzgün şəkildə adaptasiya və lokallaşdırmaq kifayətdir.
Mayya Hüseynova
