Məşhurlar artıq reklam lövhələrindən və böyük ekrandan kənara çıxaraq böyük biznesə girişirlər. Justin ilə evli olan model Hailey Bieber, yaxınlarda "Rhode" adlı makiyaj markasını 1 milyard dollar dəyərində qiymətləndirilən bir anlaşma ilə satdı. Reallıq şousu ulduzu Kim Kardashian tərəfindən təsis edilmiş Skims adlı məxmər geyim etiketi illik 1 milyard dollar satış həyata keçirir və tezliklə fond bazarına daxil olacağı gözlənilir. Rihanna indi musiqisi sayəsində deyil, məhz makiyaj markası Fenty Beauty sayəsində milyarder olub. Hollivud aktyoru Ryan Reynolds telekommunikasiyadan onlayn məxfiliyə qədər fərqli sahələrdə fəal iştirak edir. Təəccüblüdür ki, bu superulduzların bir çoxu tərəfindən yaradılan bizneslər, yenilikçi yeni istehlak məhsulları mənbəyinə çevrilib.
Məşhurlar uzun müddətdir ki, şöhrətlərindən istifadə edərək məhsul satır. Basketbolçu Maykl Jordan, son 40 il ərzində Nike ilə tərəfdaşlıqdan 1,5 milyard dollardan çox gəlir əldə etdiyi düşünülür. Nespresso, Corc Kluninin qəhvə satışı üçün reklamında iştirak etməsi üçün ona 40 milyon dollardan çox pul ödəyib. İyirmi il əvvəl peşəkar güləşçi Halk Hogan əvvəlcədən bişirilmiş və dondurulmuş “Hulkster” pendirli hamburgerinin tanıtımına kömək edib. Bu təcrübə davam edir. Bu həftə Prezident Donald Tramp kişi və qadınlar üçün 249 dollara satılan “Victory 45-47” adlı ətriyyat xəttini təqdim edib, keçən il isə 199 dollarlıq “Fight Fight Fight” məhsulunu təqdim etmişdi.
Xəritə əleyhinə, yeni super ulduz markaları kapitalisti A-siyahısına daxil edir. Bieber xanım və digər şəxslər əməliyyatlarda iştirak edir və əsas bizneslərdə müxtəlif ölçülərdə paya sahibdirlər. Bir çox məşhurlar artıq ənənəvi təsdiq və lisenziya müqavilələrinin dəyərini yenidən düşünməyə başlayıblar. Sosial mediada indi onlara birbaşa fanatlarına çatma imkanı verir. Eyni zamanda, birbaşa istehlakçıya çatdırılma məhsulu bazara çıxarmağı heç vaxt olmadığı qədər asanlaşdırmışdır. Həqiqi pulun reklamda deyil, marka yaratmaq və mülkiyyətində olduğunu nəzərə alaraq, niyə bir marka başlamayasınız?
Bu düşüncə öz növbəsində istehlak mallarının həyat dövrünü dəyişdirir. Necə ki, əczaçılıq nəhəngləri öz dərman boru xətlərini yeniləmək üçün biotexnoloji startapları əldə edirlər, eləcə də istehlak nəhəngləri ən uğurlu məşhur markalarını alırlar. Bu uyğunluq məntiqli gəlir. Bir markanın yaradılmasında ən çətin mərhələ ilk 100,000 satışdır, lakin A-listası onlara və onların satışda olan mallarına meyilli olan bir pərəstişkar bazasına malikdir. Bir məşhur marka irəlilədikdən sonra, istehlak nəhəngi onu böyütmək üçün istehsal və paylama şəbəkələrinə malikdir.
Buna görə də bir sıra anlaşmalar baş verdi. İlk anlaşmaların arasında Dr Dre, musiqi prodüseri tərəfindən həmtəsis edilmiş, qulaqlıq və yayımlama işi olan Beats Electronics-in Apple tərəfindən alışı yer alır. Texnologiya nəhəngi, daxili araşdırma və dizayn ilə öyünən bir şirkət olaraq 2014-cü ildə bu markaya təxminən 3 milyard dollar ödədiyi zaman çoxları şok olmuşdu. Daha sonralar Diageo, içki istehsalçısı, cənab Clooney tərəfindən həmsahib olunan bir tekila firmasını təxminən 1 milyard dollara və cənab Reynolds tərəfindən qismən sahib olunan bir cin istehsalçısını isə 610 milyon dollara qədər bir qiymətlə almışdır.
Aydın məsələdir ki, təkcə məşhur bir ad, ikinci dərəcəli məhsulun sürətlə satılması üçün kifayət deyil. İstənilən kosmetika mağazasında güzəştli məhsulların olduğu bölməyə baxmaqla Rosie Huntington-Whiteley-nin gözəllik məhsullarının və ya Sarah Jessica Parker-in ətriyyatının qalıqlarını görə bilərsiniz. Cənab Trampın ən son təkliflərindən bəziləri tezliklə onlara qoşula bilər. Ətriyyat rəyi saytına görə, kişilər üçün olan Victory 45-47 “xüsusilə yadda qalan deyil”.
Bugünkü alış-veriş edənlər sosial mediada məhsulları tez bir zamanda qiymətləndirirlər. Məşhurlar tərəfindən istehsal olunan yeni bir dodaq boyası və ya köynək pərəstişkarları tərəfindən sınana bilər. Lakin onlar məyus olduqları halda bu məhsulu ikinci dəfə almayacaqlar. Ən yaxşı halda, məşhur markaları innovativ, yaradıcı və sahibləri üçün gəlirli olur. Ancaq, şou biznesi kimi, ağır uğursuzluqların da mümkün olduğu hallar mövcuddur. ■
The Economist abunəçiləri, liderlərimizin, köşə yazılarımızın, qonaq esselərinin və oxucu yazışmalarının ən yaxşılarını bir araya gətirən Opinion bülletenimizə abunə ola bilərlər.
- Ночной Режим
- Домашняя страница
- Статистика
- Источники
- Рейтинг
- Погода
- Валюта
