Международная исследовательская компания Nielsen выпустила исследование, в котором говорится, что представители поколения Х (годы рождения 1965–1980-й) стали главной движущей силой на потребительском рынке. По оценкам Nielsen, только в США представители этого поколения потратят за 2025 год в общей сложности $15,2 трлн на товары и услуги.
Говоря о потребительском поведении различных поколений современности, исследователи отмечают, что поколение Х больше всего ценит последовательность, принимает решения на основании собственного опыта и старается не тратить зря деньги, избегая импульсного потребления. Говоря о потребительском поведении более молодых поколений - Y/миллениалы (годы рождения 1981–1996-й) и Z/зумеры (годы рождения 1997–2012-й) - Nielsen отмечает, что первые часто жаждут получать новый опыт, а вторые принимают решения, основываясь на общественном мнении.
