Недавно в столице Казахстана, Астане, прошёл форум «Technovation», организованный компанией Philip Morris International (PMI). Конференция была посвящена будущему без табачного дыма. Хотя основной посыл мероприятия — призыв к бездымному будущему, особое внимание привлекли научные исследования и подходы, представленные компанией.
Вице-президент Philip Morris Томмазо Ди Джованни озвучил тезис: «Если вы не курите — не начинайте, если курите — бросайте, если не бросаете — меняйтесь». Это подчёркивает серьёзность подхода компании к проблеме, которая остаётся одной из самых острых в сфере общественного здравоохранения XXI века.
Чтобы раскрыть суть концепции, предложенной табачной компанией, стоит обратить внимание на исследование, представленное Томмазо Ди Джованни. Говоря о влиянии сигарет на организм человека, прежде всего следует обратиться к статистике. По данным Всемирной организации здравоохранения, ежегодно около 8 миллионов человек умирают от последствий употребления табака, а более 1 миллиарда человек курят. Несмотря на запреты, просветительские кампании и высокие налоговые меры, предпринимаемые государствами в последние десятилетия, ожидаемого эффекта достигнуто не было.
В таких условиях актуализируется стратегия «снижения вреда» (harm reduction), которая учитывает сложность радикального изменения человеческого поведения. Поэтому для тех, кто не хочет полностью отказаться от курения, предлагаются менее вредные альтернативы.
Ключевым моментом здесь являются научные основы и роль инноваций. Основной вред от традиционных сигарет связан с дымом, образующимся при сгорании табака, и содержащимися в нём токсичными веществами. Современные технологии позволяют использовать никотин без дыма — через системы нагревания табака, электронные сигареты, никотиновые пакеты и другие бездымные продукты.
Хотя такие продукты не устраняют никотиновую зависимость полностью, уровень вредных химических веществ при их использовании значительно ниже по сравнению с сигаретами. Независимые лабораторные исследования и эпидемиологические данные показывают, что переход на подобные технологии – существенно лучше, чем продолжать курение..
В таких странах, как Италия, Япония, Новая Зеландия, Швеция, Исландия, Великобритания и США, доступность бездымных продуктов и их предложение потребителям была одним из факторов заметного снижения курения. В то же время в странах, где такие альтернативы либо запрещены, либо строго ограничиваются — например, в Австралии, Бразилии, Сингапуре, Таиланде и Турции — уровень курения либо снижается очень слабо, либо даже наблюдается рост. Например, в Японии уровень курения снизился на 14,5% в период с 2014 по 2019 годы, в Швеции на 49,5% (2004–2021), в Исландии на 50,0% (2011–2021), в Новой Зеландии на 52,8% (2011–2020). В то же время, в Турции снижение составило всего 1,2% (2014–2019), в Таиланде 12,6% (2011–2017) и в Бразилии 13,9% (2008–2019).
Несмотря на наличие научных данных, некоторые органы здравоохранения и антитабачные организации не признают потенциал бездымных продуктов. Это приводит к путанице и дезинформации в общественных обсуждениях, ограничивает доступ курильщиков к менее вредным альтернативам, замедляет прогресс и лишает общество возможных улучшений в сфере здоровья. Если текущий курс не изменится, мир ещё долго будет сталкиваться с последствиями курения. Между тем, применение научно обоснованных альтернатив может привести к значительным результатам в более короткие сроки. Это означает, что стратегии в области общественного здоровья не должны основываться исключительно на запретах — необходимо учитывать принцип снижения вреда и адаптировать законодательные подходы к инновациям. Как и в энергетике или транспорте, борьба с табаком должна стимулировать инновации. Также важно усилить коммуникацию, основанную на научных доказательствах.
Будущее без дыма — это не просто идеологический лозунг, а реальная цель, достижимая с помощью науки и технологий. Для этого необходимо сотрудничество между правительствами, органами здравоохранения, бизнесом и гражданским обществом. Результаты, достигнутые в странах, принявших инновации, уже предоставляют убедительные доказательства. Если мировое сообщество откажется от инерции и примет научно обоснованные альтернативы, в ближайшие десятилетия сигареты могут утратить статус широко распространённой общественной проблемы.
На конференции директор по научной деятельности компании в странах Юго-Восточной Азии, СНГ, Ближнего Востока и Африки Томоко Иида, а также директор по Казахстану и Центральной Азии Омар Абдуллатиф особо подчеркнули, что, несмотря на многолетнюю ориентацию табачной индустрии на производство традиционных сигарет, рост научных знаний и давление, связанное с общественным здоровьем, вынудили компании к фундаментальным изменениям. PMI выстроила свою стратегию вокруг концепции «Будущего без дыма», стремясь заменить традиционные сигареты менее вредными альтернативами для курильщиков, которые не отказываются от никотиновых продуктов.
Суть заключается в том, чтобы как можно скорее заменить сигареты продуктами без дыма, поддержанными наукой и технологиями. Компания планирует к 2030 году получать около двух третей своей чистой прибыли от бездымных продуктов. Долгосрочная цель — полностью прекратить продажу сигарет в странах с надлежащим регулированием и общественной поддержкой в течение 10–15 лет.
Компания уже более 30 лет занимается разработкой и коммерциализацией альтернатив сигаретам с использованием науки и технологий. С 2008 года она инвестировала в это направление более 14 миллиардов долларов США. В 2024 году 99,5% расходов и 78% коммерческой деятельности были направлены на бездымные продукты. Инновационный потенциал компании поддерживается более чем 1400 научными и инженерными специалистами. Эти факты свидетельствуют о радикальных структурных и ресурсных изменениях. Так, система нагревания табака IQOS, представленная в 2014 году, в четвёртом квартале 2023 года превзошла по объёму продаж крупнейший бренд компании — Marlboro. Во втором квартале 2025 года бездымные продукты составили 41% общего дохода компании. По состоянию на конец 2024 года такие продукты продавались на 97 рынках, а число пользователей достигло 41,5 миллиона человек. Из них около 34 миллионов — пользователи IQOS, и 72% из них полностью отказались от сигарет. Эти показатели доказывают, что бездымные продукты — это не только теоретическая, но и практическая альтернатива.
В целом, этот опыт подчёркивает несколько важных моментов. Во-первых, будущее без сигарет в табачной индустрии — это уже не просто идеал, а практическая дорожная карта, основанная на измеримых результатах. С научно обоснованными инновациями, правильной политикой государств и информированностью потребителей в ближайшие десятилетия возможно значительное сокращение курения в глобальном масштабе.
На мероприятии также выступили профессор молекулярной онкологии Евгений Имятинов, кардиолог Александр Филиппов, стоматолог Мейрам Раганин и пульмонолог Саттар Ералиев. Их подходы вызвали интерес, особенно в контексте борьбы с последствиями употребления табака. По их единому мнению, ежегодно миллионы людей во всём мире умирают от заболеваний, связанных с табаком. Полный отказ от курения — лучший выбор для здоровья. Однако реальность показывает, что многим взрослым курильщикам трудно сделать этот шаг. В таких случаях продукты без дыма могут стать прагматичной альтернативой, способной снизить риски для здоровья.
Эксперты подчёркивают, что основная опасность традиционных сигарет связана с процессом горения. При сгорании табака образуется более 6000 химических веществ, около 100 из которых классифицируются как вредные или потенциально вредные для здоровья. Именно эти токсичные вещества считаются основными причинами сердечно-сосудистых, респираторных и онкологических заболеваний. Многие ошибочно считают, что вред от сигарет связан исключительно с никотином, тогда как наибольшая угроза скрыта в процессе горения. Никотин не безвреден и вызывает зависимость, но он не является основной причиной заболеваний, связанных с курением. Научно доказано, что количество вредных веществ в паре продукции без дыма на 90–95% ниже, чем в сигаретном дыме.
Таким образом, сигареты представляют смертельную опасность не только из-за никотиновой зависимости, но и из-за токсинов, образующихся при горении. Специалисты утверждают, что лучший выбор — полный отказ от никотина и сигарет. Однако статистика показывает, что только один из десяти курильщиков способен полностью отказаться от этой привычки в течение года. Остальные 90% продолжают курить по разным причинам.
Поэтому наука предлагает новые подходы. Технологии, обеспечивающие никотин без сгорания табака (электронные устройства, системы нагревания табака и др.), считаются более безопасным вариантом с точки зрения снижения вреда. Они создают никотиновый аэрозоль, а не дым, что значительно снижает количество токсичных веществ, попадающих в организм.
Врачи сходятся во мнении, что в борьбе с курением главным врагом является не никотин, а именно процесс горения. Лучший способ снизить вред — полностью отказаться от курения. Но для тех, кто не делает это, альтернативы без горения являются более разумным и менее вредным выбором. Такие продукты устраняют наиболее опасный аспект сигарет — образование дыма и сажи. Их основные формы:
- Системы нагревания табака (СНТ)
Используют настоящий табак, но не сжигают его, а нагревают. В результате выделяются никотин и ароматические вещества, но не образуется дым и зола. - Электронные сигареты (вейпы)
Нагревают жидкость, содержащую никотин и ароматизаторы, вместо табака. Пользователь вдыхает аэрозоль в виде пара. - Никотиновые пакеты (паучи)
Не содержат табак, состоят из никотина и вкусовых добавок. Используются в ротовой полости между десной и щекой. - Снюс (snus)
Бездымный табачный продукт, принимаемый через рот. Широко распространён в скандинавских странах, используется в виде пакетиков.
Общая черта всех этих продуктов — отсутствие дыма, горения и золы. Большинство из них содержит никотин, поскольку он является ключевым фактором поведения курильщиков. Продукты без никотина могут не удовлетворить потребности курильщиков как полноценная замена. Кстати, британский институт NICE заявил: «Основная причина смертей и заболеваний — не никотин, а токсины и канцерогены в сигаретном дыме». Хотя бездымные продукты не являются полностью безопасными, научные данные подтверждают, что они образуют значительно меньше токсичных веществ по сравнению с сигаретами.
Поэтому специалисты считают, что при наличии регулирующей поддержки и общественного информирования бездымные продукты могут ускорить переход к менее вредному будущему без табачного дыма.
Фадил Пашаев
